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  • 饮食文化论文:国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品



    步步高论文发表www.lunwenup.com 更新时间:2016-08-10 17:58
      文化创意产业是文化遗产资源有效利用的重要表现形式,是博物馆充分发挥公益属性、融入经济社会发展、惠及大众生活的重要手段。通过对物质文化遗产与非物质文化遗产,可移动文物与不可移动文物等的创意、创造、创新,以产业化的方式开发、营销新产品,传承优秀历史文化,发挥作为“最后一个展厅”及“把博物馆带回家”的特殊作用。博物馆文化创意产品的开发主要采用委托研发、版权授权、独立研发、选购贴牌等方式。随着各级博物馆自身快速发展,独立研发文创产品越来越受重视。立足自身资源条件开发兼具文化内涵与实用功能的文创产品,来满足社会群众日益增长的文化消费需求。
      一、文化创意产品开发的政策背景
      2015 年施行的《博物馆条例》提出:“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵,与文化创意、旅游等产业相结合,开发衍生产品,增强博物馆发展能力。”将博物馆文创事业发展提到了法规的高度,是博物馆发展创意产业的重要法理支持。国务院转发文化部等 4 部委《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》(国办发〔2016〕36 号)将文化创意开发的意义提升到了推动中华文化走向世界、丰富人民群众精神文化生活、提升国家文化软实力的高度,进一步给博物馆文创事业发展明确了方向,也提出了新的要求。
      综合分析委托研发、选购贴牌、版权授权、独立研发等方式,前三种都是主要依托社会和市场的资源、资金以及技术支撑,在博物馆自身研发能力、资金支持等发展条件不足的情况下,可以充分引进外部力量,促进文创产业发展。但这三种方式在对馆藏文物的解读研发上,基本是靠企业从业人员自学、理解和领悟,有时企业设计研发人员根本接触不到博物馆的专业研究人员,对文物的解读深度、精度都把握不好,直接影响文创产品的文化内涵,甚至单纯以利润为导向,影响产品质量和公益属性的发挥。独立研发是博物馆依靠本身的资源力量,负责文化产品的创意设计,委托生产厂商制作加工。独立研发较好地克服了其他几类方式的弊端,能够更好地落实相关政策要求、促进文创事业发展,但要求博物馆产品开发设计上具有较强的资质条件,这也是国内博物馆文创产业发展的一大瓶颈。
      二、独立研发文创产品的现实困境
      当前博物馆独立研发文创产品的制约主要有以下几点:
      一是经营活动边界模糊。国有博物馆是公益一类事业单位,根据分类推进事业单位改革要求,此类单位还存在“文化事业”与“文化产业”、“不以盈利为目的”与“不能盈利”
      等矛盾,经营活动是否碰“红线”难以把握,导致有些事情想做而不敢做,限制了博物馆文创产品开发工作。
      二是没有足够的资金支持。博物馆文创产品的研发还没有纳入文化产业专项经费范围,博物馆事业发展经费中也没有明确文创产品研发经费的比例,或者占比很小,不能满足文创产品独立设计开发需要。
      三是专业人才力量不足。文创产品开发离不开扎实的学术研究为基础,独立研发做得较好的博物馆,大多拥有自己的专业开发团队。
      比如故宫博物院成立了故宫研究院,整合学术力量,为文创研发提供全方位的支撑,研发的产品文化底蕴丰富,特色鲜明,社会反响好。
      但很多博物馆普遍缺乏专业团队,人才力量有待进一步加强。
      四是研发机制不健全。文创产品开发需要发挥各类市场主体作用,汇集社会各方资源智慧。比如台北故宫建立了一套成熟的文创产品开发机制,通过开展文创商品设计竞赛、广泛向社会征集创意作品等,充分调动社会力量参与产品设计,催生了“朕知道了”胶带纸和“翠玉白菜”伞等优秀创意。相比而言,很多国有博物馆的文创产品研发机制不够健全,文化事业单位与文化企业互动合作不够密切。
      三、独立研发文创产品的路径选择
      (一)推动体制机制创新。在确保公益目标、保护好国家文物、做强主业的前提下,依托馆藏资源,结合自身情况,推进独立研发文创产品机制创新,加大政策支持和激励力度。
      继续坚持事企分开原则,同时采取灵活有效的方式与有实力的文化企业合作。关于文化创意产品的研发、推广销售等相关成本,取得的收入等按规定纳入本单位预算统一管理。
      (二)完善资金政策扶持。《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》明确了财政资金方面的支持政策和保障措施:“中央和地方各级财政通过现有资金渠道,进一步完善资金投入方式,加大对文化创意产品开发工作的支持力度。研究论证将符合条件的文化创意产品开发项目纳入专项建设基金支持范围。认真落实推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展、发展对外文化贸易等扶持文化产业发展的税收政策,支持文化创意产品开发。”文化部门可申请财政部门单列文创产品研发专项经费,推动博物馆文创产业的快速发展,实现免费开放的社会效益最大化。并逐年增加免费开放资金预算,在免费开放资金里明确和展览陈列预算资金形成配套的文创资金,如展览陈列预算资金 200 万,文创研发资金应不低于 10%,将文创产品设计研发、生产、推广、销售等费用纳入到博物馆经费预算之中。
      (三)培养专业人才队伍。文化产业的发展离不开人才队伍的建设,策划、设计、生产、推广、销售、售后都需要专业人员参与其中。
      可以通过馆企合作、馆校结合等方式来培养文化创意产品开发、经营人才。通过加强与高校、企业的合作联系,实现协同发展,以创新创意为动力,开发文化创意产品,打造文化创意品牌。
      (四)加强行业间跨界融合。各地博物馆文创产品成为旅游消费市场上的热点和新动向,具有很大的发展潜力,是文创产业强有力的新增长点。加大文化资源与创意设计,提升文化旅游产品和服务的设计水平,开发具有地域特色、文化品位、民族风情的旅游商品和纪念品。有条件的国有博物馆可以在国内外旅游景点、交通枢纽、重点商圈等开设专卖店或代售点,延伸相关产业链。
      (五)加强支撑平台建设。品牌的塑造需要有力的平台支撑。在大数据、互联网的时代背景下,各地文创产品开发需要整合线上、线下的优势,完善关于文化产业发展过程中产品开发、营销推广等平台。线上可以采取各种网银支付手段、微博等自媒体推广宣传方式;综合运用各类电子商务平台,提升文化创意产品网络营销水平,鼓励开展跨境电子商务,积极发展社交电商等网络营销新模式。线下可以配合优秀文化遗产进乡村、进军营、进企业、进社区、进校园,加强文化创意产品的开发和推广。
      【注释】
      [1]《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》(国发〔2016〕17 号)
      [2] 《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》(国办发〔2016〕36 号)
     
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