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    步步高论文发表www.lunwenup.com 更新时间:2016-08-03 11:01
      在我国现代化进程中新媒体应运而生,成为社会治理重要方面。互联网的蓬勃发展是“大势”之一,数据显示,截至 2015 年底,我国仅手机网民规模就达到 6 亿,在互联网的深度普及下,大众麦克风时代的到来、全媒体格局形成、各阶层实现网上平等对话、新媒体成为民众利益表达的第一通道、新媒体成为突发公共事件的第一信息源。新媒体为中国提供了新“公共空间 \ 公共领域”的雏形,对新媒体的问题治理和创新管理值得我们探讨。
      一、新媒体时代角度进行社会治理体系的创新
      (一)新媒体的概念
      所谓的新媒体是指新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体形象地称为“第五媒体”。
      (二)新媒体时代发展现状
      美国华盛顿的新闻博物馆(Newseum)开辟了一个新的展馆 - HP New Media,这是自2008 年博物馆成立以来增加的第一个永久性展馆,其中的所有展品都是与新媒体有关的作品。 考 虑 到 像 Twitter、Facebook、Youtube、Google 等这样新的媒体形式逐渐成为让人们日常获取新闻的重要途径,这一展馆的开放显得非常顺应时势。而且《赫芬顿邮报》赢得普利策奖也宣告新媒体在专业性上完全可以赶超传统媒体,这无疑也是新媒体的又一次里程碑式胜利。新闻网站、博客、社交网络的崛起证明了,在新的时代,信息发布的成本已经接近于无。任何人都可以非常简单的建立自己的网站、博客、Youtube 视频频道或是 Twitter 账户,发布自己想要传播的信息。技术的进步大大加快了信息发布的速度,互联网的病毒式传播特性让用户关注更容易被聚集,而各种类型的搜索和推荐引擎的崛起也让这些新时代的内容发布者们可以获得比传统媒体更大的优势。
      近年中国的新媒体现象,软件运动:从垄断软件到自由软件的兴起;内容开放运动:草根记者、市民新闻、虚假信息、谣言等;媒体开放运动:从制度化媒体到个人媒体。从“大教堂模式”到“自由集市模型”,网络赋予了“新公民运动”的发展。在蓬勃的发展中不可避免产生了一些问题,对社会治理添加了新的要求和挑战。
      (三)新媒体角度的社会治理创新浅析
      其一,在面对新媒体蓬勃发展背景下,做智慧政府。在新媒体发展中政府面临媒体市场化增加管理媒体难度、媒体打破属地管理格局、媒体舆论监督对政府管理提出考验、新媒体管理失灵过度表达的种种问题和挑战。做智慧政府,转变政府形象,以强化互联网思维为重要切入,政府掌握媒体话语主导权、公开信息全渠道发布、打破政府信息孤岛、智能交互机器人全天在线;新媒体交互平台搭建内容管理平台、政务微博、政务微信、移动 APP 等,统一管理,统一信息,统一服务,信息公开透明,增强政府公信度打造阳光型、高效型、服务型政府;网络监管至关重要,随着网络谣言、网络暴力等进入新媒体时代,政府发挥监管作用提倡理性对话营造和谐网络环境。
      其次,随着改革不断深化、对外交流不断拓展,提高国家文化软实力,守住舆论阵地的要求越来越迫切。通过创新融合增强实力,增强国际话语权,媒体责无旁贷。微信公众号已经成为争夺话语权的新战场,除了国家网信办推动设立的 6 万个政务微信公众号,各党报党刊也正在跟数以百万计的“草根”公号抢麦克风。“新媒体排行榜”网站发布的数据显示,在 2014 年 11 月的微信公众号排行榜上,央视新闻和人民日报的微信公众号分居时事类账号的冠亚军。新媒体时代也为更多主流媒体和自媒体的提供了更多发展平台。近年的新媒体融资也一直处于火爆阶段。据公开资料,统计到了 2014 年以来的 70 个以微信公众号为运营主体之一的新媒体创业项目融资情况,总融资额接近 8.5 亿元,在其中,估值超过 1 亿元的项目达到 16 个,尤其是 papi 酱的融资成功,对内容创业的关注热度陡然提上了一个高峰。这些媒体在不同的时间,不同领域发挥着巨大的作用,形成信息洪流。这股洪流,正在改变新媒体时代的舆论格局,也势必会给中国社会带来诸多改变,我们要做的是在改变中寻求社会治理体系的创新,社交媒体、大众传媒、自媒体在社会治理中扮演着特殊的角色,必须积极引导媒体的正能量作用。
      其三,新媒体快速发展下,网络赋予“新公民运动”,人民更加关心时事政治,人民参与更加积极便利,推动社会治理。截至 2015年底,我国仅手机网民规模就达到 6 亿,在互联网的深度普及下,人民可通过更加便利的方式随时随地阅读新闻,了解时事政治,积极主动地参与公共政策制定和实施过程,也可以多渠道表达诉求。尤其是社交媒体的发展,为社会治理提供了一个新的信息渠道,比如微博的兴起,为公共领域的发展提供了一种新思路,给人类提供了一个全新的互动场域,在这个虚拟空间中,公众可以在完全公开的情况下,对各种看法展开理性的讨论,针砭时弊,维护自己的合法权益。在微博平台中,人人都有“麦克风”,用户可以通过手机、电脑随时随地发布信息,可以通过图片、文字、音频、视频等多种方式对新闻事件进行现场直播。这就营造了用户之间平等对话的和谐氛围,不论知识分子和民工、集体和个人、精英和草根,都享有相同的发言权。不管用户身处何地,任何人都可对同一时事热点展开讨论,网民通过自己的影响力,可能迅速成为“意见领袖”,网民在意见领袖以及网络虚拟情绪的影响下,便会将某些意志转化为现实行动,进而影响社会现实的发展进程。其中,“微博打拐”“免费午餐”
      公益项目均属此类,这种行动在一定程度上表达了公民的一种呼声,有时也会影响政府决策,达到社会治理的目的。
      二、结语
      社会治理的价值目标是善治,是使公共利益最大化的良好的治理过程,是国家与社会两者关系的最佳状态。我们对新媒体发展的探索是为了催生善治能量,无论是从政府、媒体还是公民参与,要实现善治还需要不懈追寻社会治理中的公正与法治精神等更多正能量,通向善治的路很长。
     
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