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    步步高论文发表www.lunwenup.com 更新时间:2016-05-23 18:03
      一、旅游企业营销策划管理研究现状
      为了研究旅游企业营销策划管理的现状,文章分别以“旅游企业营销管理”为关键词、主题、篇名、摘要进行检索,以2010年6月30日为截止日期,通过中国知网,在中国期刊全文数据库、中国博士学位论文全文数据库、中国优秀硕士论文全文数据库进行模糊检索,剔除重复的和新闻报道等,共查得相关文献545篇。
      (一)旅游企业营销策划管理研究成果的时间分布
      国内的旅游企业管理研究始于20世纪80年代,随后的旅游企业管理研究出现了缓慢发展阶段,一直到 1994年外汇、外贸体制改革有力地促进了对外经济贸易的发展,企业管理的相关内容得到了国内一些学者的重视,之后相关的研究才逐渐多起来。进入新世纪后,旅游企业管理研究成果稳中有升。2002年之后,相关政策的出台以及旅游业与其他产业融合发展的趋势为旅游企业管理的研究提供了良好的契机,引发了旅游企业管理的热潮。在2008年前后,研究数量达到了最高值。
      (二)游企业营销策划管理研究成果的内容分布
      通过分析相关文献,国内旅游企业营销策划管理研究主要集中在旅游企业营销策略的方法和手段、细分旅游企业的相关营销策划管理研究、对旅游营销策划管理的内容创新和针对特定时期或是特定地点进行研究等,其中前两方面的研究所占比重较大。
      (三)旅游企业管理研究成果的方法特征
      论文的研究方法可以分为概括性、描述性、纯实证、建构模式等,对检索到的相关文献的研究方法进行分类,描述性研究占52%、纯实证研究占23%、概念性研究占17%、综合性研究占8%。由此可知,目前国内旅游企业研究以描述性研究和纯实证研究为主。旅游企业营销策划管理研究相对于国外才只是刚刚起步,基础理论方法还相对比较陈旧和规律特点不清晰。
      二、旅游企业营销策划管理主要研究内容
      (一)旅游企业营销策略的方法和手段研究
      该领域的研究内容主要集中在品牌营销、整合营销、网络营销、关系营销和绿色营销等方面。
      1.品牌营销
      在市场竞争异常激烈的今天,品牌已成为营销最有力、最持久、效益最高、成本最低的利器,已经成为企业综合实力的象征。谭小军,黄勋(2007)认为旅游品牌的营销可以达到吸引旅游者、增强竞争力、挖掘持续发展的潜力的效果;佟玉权(2009)针对我国乡村旅游普遍存在的目标市场及其产品雷同、经营分散、缺乏发展后劲等问题,认为走品牌化营销之路是必然选择。
      2.整合营销
      整合营销被认为是二十一世纪致胜市场的关键,主要涉及营销资源整合、内部资源整合、顾客资源整合、行业资源整合、社会资源整合等五种整合营销策略,1997年前后开始传入我国,并在一些大型企业得到结合中国市场实际的应用。朱孔山(2009)认为整合营销传播理论适应了现代营销环境和市场需求的变化,对指导市场营销实践具有重要意义;郭鲁芳(2006)指出整合营销是旅游地提升竞争力的利器,同时指出要成功实施整合营销还应注意准确到位的整合营销传播理念、以消费者的感知为导向、充分利用现代信息技术等关键因素。
      
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