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  • 对盐城市发展休闲旅游的分析(1)



    步步高论文网 www.lunwenup.com 更新时间:2016-06-02 18:26
      近年来,盐城市海内外游客接待数和旅游总收入每年均以 12%左右的速度增长,成为江苏省乃至全国旅游发展较快的城市之一。 随着居民收入的提高和带薪假日的延长,越来越多的人已不满足于疲于奔命的旅游方式, 旅游也从传统观光型向休闲度假型转化升级, 休闲旅游已成为旅游业中的热点和支柱。 休闲旅游是以休闲为目的的旅游,是人们通过身体放松、竞技活动、艺术欣赏、科学好奇心和接触大自然等方式获得一种愉悦的心理体验和精神满足、产生美好感、丰富生活,以实现其学习知识、增进友情、促进沟通、保健娱乐、追求猎奇、丰富个性等多方面的需求的过程。
      一、盐城市发展休闲旅游的优势分析
      (1)交通条件优越、文化底蕴深厚
      盐城处苏东,东临黄海,交通便捷,可进入性强。 盐城市未来规划高速公路里程530km、干线公路里程 2140km,铁路规划由连盐铁路、新长铁路、盐城至大丰港铁路共同构成的“X”型铁路骨架和 3 条横向铁路支线,规划航道总里程 1095km,其中三级航道 378.7km, 盐城港规划形成大丰、射阳、滨海及响水四大港区。“十一五”期间共投资 250 多亿元。 盐城已建成等级公路 1.5 万 km,其中高速公路 324km、内河航道 4486km。 苏通大桥的建成使盐城直接纳入两小时经济圈。 盐城历史悠久,人文荟萃。 自汉武帝元狩 4 年(公元前119 年)建县以来,2100 多年历史,给古老的盐阜大地留下了众多的名胜古迹。 盐城是《水浒传》作者施耐庵、宋臣相陆秀夫、明代著名书法家宋曹的故乡,是全国著名的杂技之乡、淮剧之乡、烟花之乡,具有丰厚的文化底蕴。 盐城还是我国重要的革命老区之一,曾有“西有延安,东有盐城”之说,拥有全国规模最大、资料最全、最具代表性的新四军纪念设施。
      (2)旅游资源丰富、目的地形象明确
      从盐城的旅游资源看,盐城市处江淮平原东部,东临黄海,形成了一望无垠的滩涂风光,有麋鹿、丹顶鹤两大“国宝”;内地里下河具有典型的水乡特色, 有大纵湖、九龙口风景区;有新四军纪念馆、新四军重建军部旧址、施耐庵纪念馆、胡乔木故居、乔冠华故居等,奠定了旅游业发展的雄厚基础。“东方湿地之都,仙鹿神鹤世界”已成为盐城旅游的名片。 几年来,盐城利用各种渠道大力宣传推介盐城, 以旅游城市和景区人文、历史、风土人情和秀美风光为题材, 实施了盐城旅游形象推广计划“,东方湿地之都,仙鹿神鹤世界”的旅游品牌形象得到普遍认同。“东方湿地之都”是对构建旅游后花园的最好诠释, 应继续加大宣传力度,多途径、多方式来推广这一旅游地形象,争取更多旅游者的认可。
      (3)政府支持力度大、周边城市合作强
      盐城市单设旅游局,为发展旅游产业提供政策支持。 首先,形成了市政府一把手挂帅,市委副书记分管旅游工作,副市长抓旅游,文化、广电、税务、工商、交通等部门参加的全市旅游产业领导小组。 其次, 全市旅游发展规划已切实制定五年、十年乃至二十年旅游发展的长远规划,及二年、一年的短期发展计划。 再次,严格明确旅游局的职责,把发展旅游业的具体工作切实抓起来。 旅游局作为全市旅游工作的主管单位,管理要有目标,有任务,有计划,严格按照制定的规划,落实相关的责任。 随着沿海高速的开通,本着资源整合、线路共推、 形象共塑的理念, 连云港、盐城、 南通 3 座中国优秀旅游城市于 2006年 10 月联合成立了“江苏旅游新干线旅游经济共同体”。目前,3 市共拥有国家 4A级旅游景区 12 个,3A 级景区 23 个。 依托3 市特色鲜明的旅游资源,他们合力推出的“神山、仙鹤、长寿”旅游产品,以其鲜明的特色逐渐成为江苏旅游新品牌。
      二、盐城市发展休闲旅游的劣势分析
      (1)城市经济发展水平不高、高端旅游消费不足
      从国际经济环境看,世界经济强国经济仍可保持较强的增长, 经济景气趋好,东南亚及亚洲各国的经济加快复苏,都可能成为我市经济发展提供相对宽松和稳定的国际环境,但影响依然是复杂的。 国家继续通过加大基础设施建设投入、实施西部大开发战略和推进城市化进程等重大措施来拉动内需,推动市场转热,物价回升,宏观经济运行呈全面好转趋势。 新的竞争态势,将要求我市加快调整优化经济结构, 加快建立和壮大优势特色产业,全面增强区域经济的竞争实力。
      根据盐城统计局的 2010 年的抽样调查,从盐城市的客源分布省份看,主要客源地依次为江苏、山东、安徽等周边省份,所占市场份额分别为 39.9%,11.9%和7.8%,此外,上海、北京、浙江、山西、陕西、湖北等中远程游客呈上升趋势, 但游客的旅游目的仍以观光旅游为主,占 30.06%,商务活动次之,占 22.9%,而休闲度假人数仅占 12.97%,列第 3 位。 而世界发达国家,观光旅游占整个旅游市场的 30%,休闲旅游和户外运动则占了 70%以上的份额。
      (2)旅游产品文化内涵不足、人才配置存在欠缺
      文化内涵挖掘不足,旅游产品设计思想浅薄。 目前,盐城的旅游资源开发仍处于起步阶段,旅游产品的开发仍停留在传统产品的设计与组合上,难以突出盐城旅游资源独特的优势,如品位极高的湿地景观优势以及丹顶鹤、麋鹿等生物资源的开发缺乏特色和内涵。 从总体上看,其旅游开发仍处于浅层表面,特别是对旅游资源的文化内涵挖掘程度较低, 缺少高品位、大规模、 有鲜明特色的综合性旅游产品。由于对资源特色的开发程度不够,旅游新产品的种类明显稀缺,与其他著名旅游区相比,竞争力显得不强。
      旅游市场的竞争归根到底是人才的竞争,旅游人才对于旅游业的发展发挥着重要的作用。 盐城旅游从业人员的素质,无论是员工职业技能、个性化与标准化服务质量,还是职业道德水平,与旅游业发达地区相比都有很大差距。 所以,一定要制定切实有效的措施,培育和吸引各方面旅游人才, 特别是高层次的管理人才,从而全面提升旅游业发展的软硬件环境。
      (3)长三角城市竞争激烈、休闲设施与环境欠缺
      长三角地区有适合发展休闲旅游的气候和环境遍布城乡, 决定了这一地区选择休闲度假为主要方式, 各式旅游度假区林立,原有的度假区也不断增加文化探秘、运动健身、特色娱乐项目,旅游景区也突破传统景区的概念, 把休闲科教文卫功能增加到景区的各个角落。 此外,上海拥有国内外一流的文化娱乐设施, 商业性质的休闲行业成为具有海派特色休闲旅游产品, 上海都市娱乐产品档次定位比周边地区高。
      目前盐城市的饭店经营方式以观光型、商务型为主,没有突出体现休闲度假旅游的需求; 一些度假村打着休闲的牌子, 却没有具备休闲度假村的条件和设施;导游服务水平、技能跟不上,不能开展针对性的服务; 景区建设缺乏休闲设施,可供游客长时间逗留和游览的景点不多;专业人才不足,经营管理知识欠缺。
     
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